Come Gap ha dato una nuova svolta alla nostalgia per la sua campagna autunnale

In un momento difficile per le vendite, secondo il responsabile marketing Erika Everett, la strategia è stata formulata incanalando i valori dei successi passati del rivenditore.

Mentre i consumatori iniziano a preparare i loro guardaroba autunnali, Gap sta cercando di stimolare l'ispirazione della moda ampliando il suo assortimento di capi essenziali per l'armadio per strizzare l'occhio al consumatore di oggi e trasformare ciò che era in ciò che è.

Il rivenditore oggi (29 agosto) ha presentato la sua collezione autunnale, un assortimento dei suoi stili nuovi e più amati - chiamati i suoi prodotti "icona" - progettati ispirandosi agli archivi di stile del marchio e modernizzati per adattarsi alle attuali tendenze della moda. Per mostrare la collezione, Gap ha anche lanciato la sua campagna autunno 2023, uno sforzo integrato inteso a rivisitare le pubblicità nostalgiche del passato del rivenditore.

Mentre i temi della nostalgia sono diventati ampiamente una tattica di marketing perennemente popolare, per Gap, un tuffo in profondità nei momenti memorabili del suo passato è stato intenzionale non solo per informare il suo ultimo lavoro, ma anche quelli che devono ancora venire mentre il marchio mette a punto una strategia creativa affinata. L'ultima campagna arriva anche in un periodo difficile per il business, caratterizzato da un calo delle vendite.

"Con qualsiasi marchio forte e iconico come Gap, vuoi dare uno sguardo alla tua storia e al tuo patrimonio", ha affermato Erika Everett, responsabile marketing di Gap. "Una delle cose fondamentali che abbiamo fatto nel pensare alla strategia e alla formula creativa per andare avanti è, quando questo marchio ha dato il meglio di sé, quali sono i suoi principi fondamentali?"

Tra i principi vincenti che Gap intende portare avanti ci sono la creatività, lo stile e la celebrazione dell'umanità, una formula in tre parti che, come ha notato Everett, è arrivata a definire il marchio. L'ultima campagna si estenderà all'out-of-home (OOH), compresi l'OOH digitale e i cartelloni pubblicitari a New York e Los Angeles, i media digitali e i canali del marchio Gap. Il rivenditore sta inoltre collaborando con i creatori di contenuti per rafforzare i propri sforzi su piattaforme come TikTok.

I materiali creativi per la campagna autunnale di Gap si fondano sulla collaborazione con otto persone, soprannominate "originali artistici", nei settori dell'arte, della musica, della moda, dell'attivismo e del cinema, nel tentativo di attingere ai principali punti di contatto dei consumatori promuovendo al tempo stesso l'originalità e l'individualità, due valori che il rivenditore ha spesso incorporato nel suo marketing.

"Gap è sempre stato un marchio che ha avuto un ruolo nella cultura attraverso la lente dell'intrattenimento", ha affermato Everett. “Ciò può avvenire attraverso la musica, attraverso la moda: i nostri clienti sono alla ricerca di ispirazione”.

Nel cast sono inclusi Helena Christensen, una stilista ed ex modella accreditata per aver contribuito a plasmare l'industria della moda negli anni '90, Lionel Boyce, un attore noto per il suo ruolo in "The Bear", e Coco Pink Princess, una ragazza di 12 anni. -vecchia influencer e icona della moda a Tokyo. Altri includono la pluripremiata chef Sophia Roe; la stilista e modella Veneda Carter e sua figlia; il designer Sean Wotherspoon e i suoi due figli; l'attrice Medalion Rahimi (“NCIS: Los Angeles”) e l'imprenditrice creativa Stella Simona.

I membri del cast sono presenti in uno spot pubblicitario di 30 secondi che mette al centro dell'attenzione l'ultima collezione del marchio, evidenziando capi come giacche di jeans, jeans, camicie button-down, modelli cargo e altro ancora attraverso una "storia dai colori emozionanti e vibranti", secondo dettagli del rilascio. I membri del cast della campagna abbracciano inoltre un'ampia fascia di età, per aiutare Gap ad ampliare la sua portata. Lo spot è stato diretto da Brendan Clark e filmato da Ben Carey, con la fotografia di Bjorn Iooss. I look della collezione sono stati ideati dalla stilista londinese Caroline Newell.

L’ultimo sforzo di Gap arriva in un momento difficile per gli affari, con le vendite nette anno su anno in calo del 14% a 755 milioni di dollari nel secondo trimestre. Il nuovo amministratore delegato del rivenditore, Richard Dixon, la scorsa settimana ha presentato gli utili dell'azienda, sottolineando che, sebbene veda segni di vita nel portafoglio di marchi di Gap, che comprende anche Old Navy, Banana Republic e Athleta, c'è ancora del lavoro da fare per riportarli al passo con i tempi. .